可能看到的收益不一定會成為最終的收益，但是兩家公司合并之后情況就會有很大的不同。如果競爭，兩家公司的分流要么讓市場（廣告）更大，要么讓市場更小，很可能兩家公司都做不到頂級。再加上其他公司趁虛而入，比如谷歌就有他們的社交網絡Google+，說不定就會找到適合他們的生存空間。不合并的兩家社交網絡可能做到各自1000億美元的市值規模，但是合并的兩家企業，可能就有三千億美元的潛力。一加一大于二，這就是雙方合并的理由。冠冕堂皇的說法就是他們希望用網絡連接世界，兩家公司的合并結束了社交網絡的分裂狀態。